中国潮玩透彻捅破了次元壁开云体育

当中国潮玩带着特有的文化基因叩击全球市集，一场奇妙的共振正在发生。

8 月 1 日，曼谷西康广场上，52TOYS 新店的玻璃门还没系数推开，提前几小时排起的长队已蜿蜒成贪嘴蛇。年青东说念主举入辖下手机瞄准橱窗里的 NOOK 和 CiCiLu 首发新品，一阵狂拍。

一周后，一样的场景再次献艺。8 月 8 日，坐落于曼谷地标性商圈暹罗寰球的泡泡玛特旗舰店普遍开业，东说念主们纷纷与进口处 4 米高的 MOLLY 泰国死心雕刻合影。

据高盛发布的最新敷陈炫夸，中国潮玩在外洋市集份额从 2020 年的 3% 高潮至 2025 年的 18%。

曾几何时，万代或是乐高在哪个城市开起大店，总能引来万众看护。如今，风水轮替转，终于轮到中国潮玩捏掌流量密码。

中国潮玩争着去东南亚"炸场"

去东南亚开店，着实成了每一个中国潮玩企业发展的必经之路。

以 52TOYS 为例，2019 年，其便借助当地经销商的资源敲开了泰国市集的大门。本年 8 月新开的门店，已是 52TOYS 在泰国的第 7 家品牌店。

52TOYS 泰国新店开业现场图 图 /52TOYS 公众号

名创优品旗下的 TOPTOY 也盯上了这块热土，2024 年 10 月，在曼谷开出了首家线下门店。

泡泡玛特更是把东南亚当成外洋"主战场"。2024 年年报炫夸，泡泡玛特东南亚市集收入达 24.03 亿元，占港澳台及外洋总收入的 47.4%，较 2023 年同比增长 619.1%。泡泡玛特方濒临《凤凰 WEEKLY 财经》暗意，泡泡玛特现在已在泰国有 12 家线下门店。

潮玩企业密集布局，一时辰，东南亚市集成了必争之地。

52TOYS 副总裁及外洋奇迹部精致东说念主金勋给出了最径直的原因，"东南亚，尤其是泰国，是咱们最为爱重的外洋市集之一。泰国有着雄壮的年青东说念主群，这部分群体关于潮水文化、个性化破费和创意居品展现出极高的关切和选择度。况兼泰国破费者荒谬兴盛为‘雅瞻念、好玩、有心绪价值’的 IP 居品买单，扫数市集正在快速成长。"

泡泡玛特的布局逻辑也与此呼应。

"泰国事咱们在东南亚计谋布局中的进军一站，曼谷兼具文化多元性与潮水明锐度，与泡泡玛特所看法的创意抒发和 IP 精神自然契合。"泡泡玛特联系精致东说念主暗意，"咱们但愿通过这次旗舰店的落成，让更多东南亚破费者在腹地就能感受到泡泡玛特带来的念念象力、心绪共鸣和艺术好意思感。"

往更深层看，这片市集的发展轨迹，和上世纪 90 年代的中国颇为相似。

在潮玩行业从业多年的李琴告诉《凤凰 WEEKLY 财经》，"一些东南亚国度的品牌丰富度仍有不及，在当地，若一个品牌在中枢商圈开出一家领域大、经营雅致的门店，常常是件颇具影响力的事，很容易引起关注。"

东南亚市集的后劲，也被数据佐证。

据灼识商讨敷陈炫夸，中国和东南亚是 2020 年至 2024 年 IP 玩物增长最快的两个区域，且预测将持续这一趋势，预测 2025 年至 2029 年东南亚的 IP 玩物市集复合年增长率为 20%。

濒临这么的增长势能，各潮玩企业已目的好下一步布局。

金勋就对《凤凰 WEEKLY 财经》透露，畴昔，在现存门店基础上，52TOYS 目的进一步向泰国及马来西亚、越南、印尼等市集蔓延，加强电商与腹地社群渠说念缔造，变成线上线下联动。

左手 IP，右手供应链

能火遍东南亚，除与当地破费者契合外，最中枢的成分照旧中国潮玩企业的创作能力。

内容上，潮玩，发祥于 20 世纪 90 年代的香港。彼时，香港深受泰西、日本的影响，不同的潮水文化在香港交汇，潮玩应时而生。

其时的潮玩多为艺术家以玩物为载体进行的创作，交融了版画的丰富色和洽雕刻的立体格式，具有独树一帜的艺术作风，且大多限量刊行，主要在小众的艺术与潮水圈子里流行。

"其时香港潮玩居品多为限量款，一款居品可能仅制作 50 个或 100 个，售价相对较高。"中国潮玩将潮玩价钱大幅裁汰，掀开了艺术家作品的全球破费市集。

以往，购买一件艺术家创作的潮玩可能需要破耗数千元，而进程工业化量产之后，东说念主们只需花几十元就能领有一件艺术养殖品。

"潮玩的背后是中国文化，在外洋引起当地破费者共鸣的亦然文化。"李琴告诉《凤凰 WEEKLY 财经》，文化出海绝非仅指传统文化。不雅察好意思国、韩国、日本的文化输出便可知，日本的动漫、好意思国和韩国的影视剧，王人为现代文化产物，中国潮玩的出海逻辑亦是如斯。

除自有 IP 输出外，潮玩品牌也在与当地文化进行交融。

金勋透露，52TOYS 但愿畴昔能斗争东南亚腹地艺术家、经营师、文化机构，并伸开配合，共同诱惑具有区域文化特点的潮水 IP。

中国潮玩能在外洋出圈，更深端倪的原因是国内锻练的供应链。一方面为潮玩企业提供细密的品控，另一方面也带来了资本上风。

部分潮玩分娩高度依赖东说念主工。一款复杂潮玩可包含几十以至上百个拆件，工艺才气繁琐，需东说念主工细巧拼装，非单纯活水线可完成。而外洋具备此类手段的工东说念主不仅稀缺，东说念主力资本也相对较高。

同期，潮玩业内圭表和通晓也发生很大变化。

"畴昔，国内工场的行业共鸣是，能为万代代工的即是顶级工场，而如今，评判圭表决然改造，大略为国内头部玩物品牌代工的工场，才会被视作顶尖。"李琴称，这背后代表着中国玩物品牌在品控上制定了更高的圭表。

中国遒劲的供应链，使得潮玩居品大略以较廉价钱达成量产，进而被更平时的破费群体所选择。

泡泡玛特泰国新店开业现场图

值得留心的是，中国潮玩出海更多还停留在商品出海的阶段。若念念将国内这套锻练的供应链逻辑齐全复刻到外洋市集，仍需经验一段栽种期。

"外洋工场的推动仍有难度。"李琴先容，头部的中国玩物企业会条款配合工场转换分娩环境，成立无尘车间，保险工东说念主健康与功课安全，对不肯升级的工场则圮绝配合。能沸腾国内企业条款的外洋代工场相对有限，短期内难以在外洋找到国内同类替代者。

现在，泡泡玛特已入辖下手推动外洋分娩布局，2024 年 1 月，其位于越南的外洋工场完成首批居品分娩，这一发扬秀雅着公司全球供应链体系达成进一步拓展。

如今，中国潮玩正带着现代东方的创意基因，在别国的潮水泥土里写下新的故事。这把火，烧的是市集的热度，更是文化出海的新可能。

（应受访者条款开云体育，李琴为假名。实习生唐璎珞对此文亦有孝敬）