文｜王毓婵

剪辑｜乔芊

春节到来之前，微信电商团队回答了商家的畏惧期待，给"耸立物"功能安排了毫不会让东说念主淡薄的进口，那便是微信对话框正下方——就安插在"红包"和"转账"中间。

上个月，"耸立物"功能开启灰度测试时，36 氪就曾撰文称，它也许是能比好意思"微信红包"的天才发明——相似是在年关快要时出现，相似是忻悦用户维系情面的需求，相似是只裁汰活动门槛，而不创造新的需求——固然银行转账也能给九故十亲送钱，但便是不如微信红包更轻视更荒芜想深嗜性，是曩昔者耐久不会像后者一样高频。

耸立界面截图

1 月的微信公开课上，公开课讲师称外界对这个功能有些"过誉"了，但紧接着，微信团队就用开采"关节资源位"的表情说明了里濒临这一功能真实的爱好进度。

现时，在微信里给一又友耸立，体验怎样？

电商团队旷课，居品团队来补

怒放跟好友的对话框，点击右下角加号，接受"礼物"，就不错干与留言和选礼物界面了。

在选礼物的一级保举页面，暴露的是"大家都在送"的礼物。据 36 氪不雅察，一般"最近有一又友送过"和"最多一又友送过"的礼物会排在最前边。

这暴泄露张小龙一贯的居品想维，那便是爱好"基于外交相干进行的保举"，而不是机器保举。这少许亦然"看一看"和视频号信息流研究的中枢精神。

在顶部搜索框里，输入品牌名或居品名，就不错干与微信小店，在更大界限内选礼品了。

为了评估在微信耸立的性价比，36 氪统计了服装、好意思妆、3C、食物几个耸立大类的知名品牌在微信小店的商品价钱，并与淘宝天猫和京东作念出了对比。成果如下：

36 氪制图（点击图片不错放大检察更多细节）

上图中，标有黄色色块的渠说念，代表购买该商品最具性价比的渠说念。十款示例商品中，微信小店只须 2 款具有货源或价钱上风。以上十个品牌中，有一半的品牌要么莫得官方微信小店，要么小店 SKU 数目远低于淘天和京东旗舰店。

不得不承认，微信小店现时在品牌王人全度、SKU 数目和补贴才略上都偏弱。

绝顶需要提议的是，固然优衣库、Lululemon、HM、耐克、Gucci、Tiffany、Prada 等品牌都有小模范官方店，然而在微信小店的界面却既搜不到官方店，也搜不到官方商品。除了搜索"耐克"能搜到"滔搏畅通"等经销商的货源外，其他几个品牌的关节词都无法搜到任何接头商品，只可搜到跟品牌名谐音的白牌。

这讲授微信小店尚未与小模范商店作念好对接。本年 1 月的微信公开课上，微信讲师花了不少力气去莳植"小模范要与微信小店打好联结"。

凭据微信团队的谋略，在微信电商系统中，微信小店、小模范、就业号将酿成"三位一体"的系统。微信小店延续往返、订单、售后体验斡旋；小模范崇敬提供功能就业、会员体系、营销玩法；就业号则崇敬用户千里淀和复购等。

现时看来，要把小模范电商的"山河"转动到微信小店中来，显明还有不少手续要办。

天然，在微信耸立物，也有比去淘宝、京东等传统电商平台体验更好的部分——用一句话来说，便是"电商团队缺的课，居品团队来补。"在微信耸立，无谓向收礼东说念主问步地和收件地址，无谓凑平台满减大要领券，还有更面子的收礼辅导 UI 界面。以及，最迫切的是，因为微信掌捏了外交相干，是以寒暄 + 耸立这一套活动在这里显得愈加天然。

微信耸立辅导音信 上：改版前   下：改版后

用一句话来回首，现阶段的"微信礼物"用来买买年货、拉至亲一又相干是饱和的。但要是你的确有需要赠奉上脉络的礼物才气爱戴的东说念主际相干，那这一套就怕不够。

微信耸建功能会带来什么和迎来什么？

对于现时的微信电买卖务来说，拼 SKU、拼价钱并不是它的长项，微信着实的长项在于掌捏外交相干——而耸立物功能固然尚不熟悉，却偶合哄骗了这少许。

在公开课上，微信讲师称，"耸立物"对于商家的影响，不单是在于提高了销量，还在于基于外交相干的耸立活动帮商家裁汰了实际资本。而况，因为只须品性过关的商品，才气通过外交相干链进行传播，是以是一种珍爱的良性轮回。"要是整个商家都死力于于此，微信往返的生态一定会发生广阔的变化。"讲师说。

另外，因为外交相干本人具有"病毒式传播"的效应，耸立物功能有望带动更多从来莫得使用过微信小店的新用户，通过耸立或收礼的活动干与微信小店，完成第一次消耗。

接下来，要优化微信耸立的体验，除了作念好品牌入驻责任，恭候电商生态从艰难到丰富外，还有一些居品团队能作念的事。

这个月的公开课上，微信团队展示了"耸立物"功能接下来会推出的两个令东说念主慷慨的新玩法："商家耸立好物"和"线下扫码耸立"。

对于"商家耸立好物"，指的是商家不错在微信小店里为礼品属性的商品作念专属的"页面装修"，还不错定制贴纸、定制包裹卡，让通盘耸立的历程愈加综合精心——听起来就像"红包封面"之于微信红包这个居品的道理。

"线下扫码耸立"，则是惠及线下商家，让线下主顾不错通过扫描店家出示的二维码，告成在线上为微信好友送出礼物。不错说是给"耸立物"这个功能加多了新进口和新场景，也给线下商家带来了新的销售渠说念。

一位零食类微信小店商家告诉 36 氪开云体育(中国)官方网站，自从 12 月微信灰度测试耸立物功能以来，他们照旧捏紧上线了一批礼盒装居品，以迎接新功能带来的新客红利。他们荒谬期待接下来的农历新年、元宵节、情东说念主节带来的耸立需求。"大家耸立的需求是一直存在的，新功能并不是创造了需求，而是裁汰了难度。这让咱们很激昂。"商家说。